El MMlab es un espacio de networking de alumnos de la Maestría en Gestión de Contenidos, la Diplomatura en Media Management y la Licenciatura en Comunicación Social de la Universidad Austral.

Es una comunidad abierta a profesores, alumnos y graduados de la Universidad Austral, que busca la participación activa de profesionales interesados en la gestión de negocios en la industria de contenidos.

El Media Management es un campo interdisciplinar que articula los estudios del management con las características y las exigencias particulares de los bienes de información, los bienes de talento y los bienes culturales.

Como ámbito de estudio, de reciente desarrollo, el Media Management se concentra preferentemente en la generación de conocimiento accionable y se pregunta:

• ¿Qué aspectos de la gestión de las empresas de contenidos son realmente diferentes de la gestión de otras empresas? ¿por qué?
• ¿De qué modo los roles y funciones de la industria de contenidos generan demandas únicas en sus directivos?
• ¿De qué modo el management puede compartir conocimiento con las organizaciones de la industria de contenidos?
• ¿Cuáles son los mecanismos mediante los cuales este conocimiento puede ser implementado por las partes interesadas: directivos, profesionales, formadores de políticas, etc.?

• ¿Cómo generar valor económico con narrativas? ¿cómo crear contenidos con valor social y cultural? (Value centered MM)
• ¿Cómo alinear los modelos de contenido con los nuevos modelos de distribución, marketing e ingresos de la IC? (BM)
• ¿Cómo responder al cambio tecnológico e incorporar tecnologías cognitivas (IA) en la cadena de valor de la industria de contenidos?
• ¿De qué modo el entorno digital y global afecta la producción y consumo de contenidos desde la perspectiva de la gestión?
• ¿Cómo gestionar la creatividad y la innovación continua que reclaman los productos y los trabajadores simbólicos?
• ¿Cómo gestionar la relación entre liderazgo, cambio y cultura profesional u organizacional en este sector?

Conocimiento accionable

Exploramos preguntas, imaginamos escenarios, dialogamos con los expertos dentro y fuera de la industria de contenidos, con un foco en la aplicabilidad del conocimiento generado y el desarrollo de habilidades y competencias de liderazgo y management en este sector.

Cocreación de contenidos

Todos los proyectos son colaborativos y horizontales. Involucramos a profesores, alumnos, exalumnos y expertos de la industria de contenidos en cada proyecto: podcasts, webinars, casotecas, redes, etc.

Investigación Interdisciplinar

Involucramos a profesionales y académicos de comunicación, management, ingeniería, educación, comunicación, derecho y otras. ¡No nos gustan los sombreros!

Perspectiva global

Sin perder la referencia del entorno local y regional de América Latina, queremos observar e interactuar con lo que sucede en la industria de contenidos a escala global.

Management con propósito

Convocamos a profesionales y académicos entusiasmados con proyectos que contemplan tanto el valor económico como el valor social y cultural de las narrativas, los productos y los servicios.